Статьи, исследования, мониторинг рекламы

В настоящее время Минское метро растет и изменяется:  увеличивается количество станций, появляются новые рекламные возможности, расширяется выбор рекламных площадок, регулярно обновляется информация об эффективности и особенностях новых рекламных мест.

 Статистические данные:

 

РЕКЛАМА В ВАГОНАХ

В вагонах метрополитена возможны следующие виды размещения рекламной информации: 

 

1. Отдельновисящая листовка формата А4

2. Плакат-газета

3. Листовка над дверью

4. Листовка над окном

5. Стикеры в припотолочной зоне

 Ламинированаая листовка формата А3

                                                                                        ПЛАКАТ-ГАЗЕТА

Этот вид размещения рекламы в метро наиболее демократичен: возможно  использовать и плакат формата А-3, и самый минимальный модуль. Можно объявить о новой вакансии и представить имиджевую рекламу солидной компании. Плакат-газета размещается сроком на две недели, на двух линиях.

Варианты размещения:

Количество вагонов	Размещение
126	Московская 2,4; Автозаводская 2,4
156	Московская 1,3,5; Автозаводская  2,4
159	Московская 1,3,5; Автозаводская  2,4

Общая стоимость размещения формируется из стоимости за 1 см2, поэтому если Вам необходимо разместить небольшой модуль — плакат-газета для Вас. Обратите внимание: не стоит  ориентироваться на размеры модулей для газет, так как газету или журнал можно поднести на удобное для глаз расстояние. Пассажиры метро такой возможности лишены, поэтому объявление в плакат-газете необходимо делать в 2-3 раза крупнее.

В сезон повышенного спроса на рекламу в метро (декабрь, февраль-март, сентябрь) лучше бронировать места в плакат-газете заранее (минимум 1,5-2 месяца до начала рекламной кампании).

Затраты на печать у рекламодателя  отсутствуют, оплачивается только размещение модуля определенного размера.

Примерный  бюджет:

Формат А-5 126 вагонов, 2 недели	3 168 972  руб. с НДС с учетом дополнительной скидки 5 %  за объем
Формат А-4 156/159  вагонов, 2 недели	7 575 120  руб. с НДС  с учетом дополнительной скидки 10%  за объем

 

ОТДЕЛЬНОВИСЯЩАЯ ЛИСТОВКА А4

Одно из старейших и любимейших мест рекламодателей в метро. Несмотря на более высокую стоимость размещения, чем в плакат-газете, популярность его растет, мест не хватает. Считается, что это более престижное размещение, чем в плакат-газете.

Настоятельно рекомендуем рекламодателям заранее бронировать места, чтобы Ваша рекламная кампания прошла успешно и в запланированный Вами срок. Так как количество мест размещения листовки А-4 ограничено в каждом вагоне, листовки размещаются в 2 яруса. От яруса размещения, количества вагонов (листовок) и периода размещения зависит стоимость размещения.

Минимальный бюджет:

Листовка А-4, нижний ярус (3 600 руб./день)  х 14 дней х 126 вагонов = 6 350 400 рублей.

Затраты на печать  листовок составят 604 800 рублей  (126 листовок + запасные листовки=168 листовок).  

Плотность бумаги – 150-170 грамм на метр.

 

ЛИСТОВКА НАД ДВЕРЬЮ

Данный формат также пользуется популярностью. Размещение непосредственно над дверями вагонов, где всегда скапливаются стоящие пассажиры, готовясь к выходу, гарантирует большое количество просмотров рекламной информации.

Стоимость  размещения  листовки  над дверью (42,5 х  12,5 см) на 14 дней в 126 вагонах составляет 11 007 360 рублей, белорусским производителям скидка 50% - 5 503 680 рублей.

Стоимость  печати листовок – 604 800 рублей.

В связи с высоким спросом на рекламу в метро существует дефицит свободных мест в плакат-газете. Вариант, альтернативный плакат-газете, -  сборная полоска над дверью. Стоимость  размещения в этом случае рассчитывается как стоимость размещения в плакат – газете. В основном этот вариант используется для  небольших модулей, например  для объявлений по приему на работу.

 

ЛИСТОВКА НАД ОКНОМ

Стоимость  размещения  листовки над окном (42,5 х  12,5 см) на 14 дней в 126 вагонах составляет 8 890 560 рублей, белорусским производителям скидка 50% - 4 445 280 рублей.

Стоимость  печати листовок – 604 800  рублей.

Кроме того в вагонах метро возможно размещение ламинированных листовок А3, стикеров в припотолочной зоне, а также брендирование дверей.

 

РЕКЛАМА НА СТАНЦИЯХ МЕТРОПОЛИТЕНА

На станциях метрополитена возможны следующие виды размещения рекламной информации:

• Динамические дисплеи
• Плазменные экраны
• Щиты
• Плакаты на путевых стенах
• Входные группы
• Брендирование колонн

 

РЕКЛАМА НА ДИНАМИЧЕСКИХ ДИСПЛЕЯХ

  Динамические дисплеи — это экраны со сменяющимися рекламными плакатами, без звука.  Каждый рекламный плакат демонстрируется на дисплее в течение 7-10 секунд, после чего сменяется следующим.

Дисплеи установлены в тоннеле между станциями Октябрьская и Купаловская и на  платформах самых посещаемых станций: Октябрьская, Площадь Якуба Коласа, Партизанская, Институт Культуры, Площадь Победы, Академия Наук, Восток, Пушкинская, Купаловская. Одновременно на дисплее может размещаться до 15 рекламных плакатов. Стандартный срок размещения — один месяц, при заказе на две недели применяется наценка 20%. 

Размеры дисплеев — 127х87 см (формат А0) и 84х59 см (формат А1). По восприятию рекламы динамические дисплеи очень близки к призматронам, поэтому при разработке сюжета рекомендуется придерживаться тех же принципов: отсутствие мелких деталей, контрастные цвета, четкие образы.

Печать для дисплеев производится на специальном рассеивающем свет материале backlit, который впитывает больше краски, чем обычные носители. В результате изображение получается очень ярким и насыщенным. Гарантированный срок эксплуатации плакатов для дисплеев  — три месяца.

При периодическом перемещении плакатов с одной станции на другую эффективность рекламной кампании увеличивается.  Предпочтение рекламодатели оказывают станции  Октябрьская и тоннелю между станциями Купаловская-Октябрьская ( замкнутое пространство, отсутствие других рекламоносителей,  постоянность воздействия).

Минимальный бюджет:

Тоннель Октябрьская-Купаловская, 7 дисплеев, плакат А1

Период: 1 месяц

Размещение	6 840 000 рублей
Печать плакатов (7 плакатов х 77 970 рублей)	545 790 рублей
Итого:	7 385 790 рублей

Перроны станций метро (Институт культуры, Пушкинская, Академия наук, Восток и др.), 3 дисплея, плакат А0.

Период: 1 месяц

Размещение	2 820 000 рублей
Печать плакатов (3 плаката Х 142 400 рублей)	427 200 рублей
Итого:	3 247 200 рублей

 

РЕКЛАМА НА ПЛАЗМЕННЫХ ДИСПЛЕЯХ

Используются экраны со звуком Samsung диагональю 160 см. Экраны размещаются на перронах метрополитена по 2 панели на станции. Установлены на всех станциях, кроме  Могилевской, Молодежной, Парка Челюскинцев, Первомайской,   Спортивной, Раковской.

Синхронная трансляция видеорекламы и информационно-развлекательных материалов со звуковым сопровождением в сети из 34 плазменных панелей, расположенных на перронах 17 станций минского метрополитена с наибольшим пассажиропотоком осуществляется из студии вещания централизованно на все экраны с 6.00 до 24.00. Панели установлены на платформах таким образом, чтобы максимизировать количество рекламных контактов.

На плазменных телевизорах помимо рекламы также транслируются новостные передачи телеканалов «Первый национальный» и «Столичное телевидение», а также другие информационно-развлекательные материалы (информация о погоде, правила пользования метрополитеном, короткометражные комедийные и спортивные ролики и т.д.). Таким образом плазменные экраны не воспринимаются в качестве исключительно рекламоносителя.

Размещается реклама на «плазме» устойчивыми «пакетами», которые отличаются количеством выходов в день: от 54 до 432 выходов.

Базовая стоимость 1 минуты: от 23 866  до 53 034 руб. с НДС  в зависимости от пакет:  чем больше выходов в «пакете», тем ниже стоимость минуты.

Для размещения необходимо подготовить ролик или адаптировать имеющийся.

 Минимальный бюджет:

Пакет «СУТКИ», ролик 10 сек, 7 дней, 54 выхода в день = 3 341 142 рубля с НДС.

 

РЕКЛАМА НА ЩИТАХ

Очень востребованный формат — щиты вдоль эскалаторов и лестниц при подъеме/спуске на платформу. Количество щитов невелико, так минское метро не очень глубокое.

Это отличный вариант для сферы услуг, магазинов, которые находятся рядом со станцией метро. Щиты выступают в качестве указателей, а также для информации о проводимых акциях. На станции Октябрьская вдоль эскалаторного спуска — очередь, места выкуплены на полгода вперед. Но есть смысл подать гарантийное письмо о размещении рекламы, так как возможен форс-мажор и отказ со стороны других рекламодателей.

Расчет размещения щита1х1,5 м. на месяц:

Аренда в месяц	2 106 000 рублей с НДС
Стоимость изготовления без ламинации	600 000 рублей с НДС
Итого:	2 706 000 рублей с НДС

 

ПЛАКАТЫ НА ПУТЕВЫХ СТЕНАХ

Многих рекламодателей заинтересует этот относительно новый вид размещения рекламы в метро. Вдоль путевых стен метро расположены плакаты большого размера (5х2 метра).

Размер и местоположение плакатов безусловно способствует привлечению внимания пассажиров, ожидающих поезд.

Этот формат может подойти для имиджевой рекламы, так как более эффективно и рационально размещение на несколько месяцев (минимальный период размещения – 3 месяца).

Стоимость проката одного рекламного плаката в месяц - 5 400 000 рублей с НДС

Стоимость монтажа/демонтажа оплачивается единоразово - 3 000 000 рублей с НДС

Минимальный бюджет для размещения 1 плаката: 3 месяца х 5 400 000 рублей + 3 000 000 = 19 200 000 рублей с НДС.

На станциях метро реклама размещается также на входных группах, колоннах на станциях.

При размещении рекламы в Минском метрополитене  рекомендуем учитывать следующие моменты:

- если в Вашем макете в изображение торгового знака присутствуют символы на латинице, то необходимо предоставить Решение о регистрацию товарного знака Национального центра интеллектуальной собственности или Расписку о заявке на регистрацию товарного знака.

-  по некоторым видам деятельности требуется дополнительное согласование рекламного макета;

- в наружной рекламе могут быть задействованы только граждане Республики Беларусь, даже если рекламируется иностранный товар. Вам необходимо предоставить договор с гражданами, изображенными на рекламном макете, а также паспортные данные вышеупомянутых граждан.

-  если деятельность подлежит лицензированию или товар подлежит сертификации, необходимо предоставить копии документов и прописать эти данные в макете.

 Как Вы думаете, когда поступает больше всего запросов на размещение рекламы в метро? В сильные морозы, когда у многих директоров, руководителей компаний попросту не заводятся автомобили. Попадая в метро, они, подобно провинциальным жителям, впечатляются изменениями метрополитена, огромным потоком людей, разнообразием рекламных носителей. Возможно, и Вы, уважаемые коллеги, даже не дожидаясь морозов, откроете для себя и используете на благо своего предприятия метро как эффективный рекламоноситель.