Статьи, исследования, мониторинг рекламы

В настоящее время Минское метро растет и изменяется: увеличивается количество станций, появляются новые рекламные возможности, расширяется выбор рекламных площадок, регулярно обновляется информация об эффективности и особенностях новых рекламных мест.

Статистические данные:

РЕКЛАМА В ВАГОНАХ

В вагонах метрополитена возможны следующие виды размещения рекламной информации:

1. Отдельновисящая листовка формата А4

2. Плакат-газета

3. Листовка над дверью

4. Листовка над окном

5. Стикеры в припотолочной зоне

Ламинированаая листовка формата А3

ПЛАКАТ-ГАЗЕТА

Этот вид размещения рекламы в метро наиболее демократичен: возможно использовать и плакат формата А-3, и самый минимальный модуль. Можно объявить о новой вакансии и представить имиджевую рекламу солидной компании. Плакат-газета размещается сроком на две недели, на двух линиях.

Варианты размещения:

Количество вагонов	Размещение
126	Московская 2,4; Автозаводская 2,4
156	Московская 1,3,5; Автозаводская 2,4
159	Московская 1,3,5; Автозаводская 2,4

Общая стоимость размещения формируется из стоимости за 1 см2, поэтому если Вам необходимо разместить небольшой модуль — плакат-газета для Вас. Обратите внимание: не стоит ориентироваться на размеры модулей для газет, так как газету или журнал можно поднести на удобное для глаз расстояние. Пассажиры метро такой возможности лишены, поэтому объявление в плакат-газете необходимо делать в 2-3 раза крупнее.

В сезон повышенного спроса на рекламу в метро (декабрь, февраль-март, сентябрь) лучше бронировать места в плакат-газете заранее (минимум 1,5-2 месяца до начала рекламной кампании).

Затраты на печать у рекламодателя отсутствуют, оплачивается только размещение модуля определенного размера.

Примерный бюджет:

Формат А-5

165 вагона, 2 недели

841,32 руб. с НДС

с учетом дополнительной скидки 5 % за объем

Формат А-4

165 вагона, 2 недели

1 623,24 руб. с НДС

с учетом дополнительной скидки 10% за объем

ОТДЕЛЬНОВИСЯЩАЯ ЛИСТОВКА А4

Одно из старейших и любимейших мест рекламодателей в метро. Несмотря на более высокую стоимость размещения, чем в плакат-газете, популярность его растет, мест не хватает. Считается, что это более престижное размещение, чем в плакат-газете.

Настоятельно рекомендуем рекламодателям заранее бронировать места, чтобы Ваша рекламная кампания прошла успешно и в запланированный Вами срок. Так как количество мест размещения листовки А-4 ограничено в каждом вагоне, листовки размещаются в 2 яруса. От яруса размещения, количества вагонов (листовок) и периода размещения зависит стоимость размещения.

Минимальный бюджет:

Листовка А-4, нижний ярус 0,72 руб. 1 листовка в сутки х 14 дней х 132 вагона = 1330,56 руб.

Затраты на печать листовок составят 61,92 руб. (132 листовок + 20% запасные листовки)

Плотность бумаги – 150-170 грамм на метр.

ЛИСТОВКА НАД ДВЕРЬЮ

Данный формат также пользуется популярностью. Размещение непосредственно над дверями вагонов, где всегда скапливаются стоящие пассажиры, готовясь к выходу, гарантирует большое количество просмотров рекламной информации.

Стоимость размещения листовки над дверью (42,5 х 12,5 см) на 14 дней в 132 вагонах составляет 1 170,72 руб.

Стоимость печати листовок – 61,92 руб.

В связи с высоким спросом на рекламу в метро существует дефицит свободных мест в плакат-газете. Вариант, альтернативный плакат-газете, - сборная полоска над дверью. Стоимость размещения в этом случае рассчитывается как стоимость размещения в плакат – газете. В основном этот вариант используется для небольших модулей, например для объявлений по приему на работу.

РЕКЛАМА НА СТАНЦИЯХ МЕТРОПОЛИТЕНА

На станциях метрополитена возможны следующие виды размещения рекламной информации:

Динамические дисплеи
Плазменные экраны
Щиты
Плакаты на путевых стенах
Входные группы
Брендирование колонн

РЕКЛАМА НА ЦИФРОВЫХ ПОСТЕРАХ

Спешим сообщить, что с 01 ноября 2019 года начинают действовать новые тарифы на размещение рекламы на цифровых дисплеях в Минском метрополитене.

Новые цены будут на 10% выше предыдущих. Ознакомиться с новым прайс-листом можно здесь.

Однако не стоит расстраиваться, ведь при комплексном размещении предусмотрены скидки!

При размещении рекламы одновременно на всех станциях и в тоннеле Октябрьская/Купаловская, предоставляется скидка до 50%!

Также, если для вашей рекламной кампании не требуется задействовать все станции, вы можете получить скидку до 12% за рекламный бюджет.

Реклама на цифровых дисплеях послужит неплохим подкреплением для продвижения вашего бренда, для рекламы мероприятий или действующих акций.

Мониторы расположены в хорошо просматриваемых местах, картинка передается четко и ярко.

Для размещения вам понадобиться только рекламное изображение в элекронном виде - нет затрат на печать постеров, на монтаж и демонтаж! Также есть возможность оперативно произвести замену рекламного сюжета.

Подробнее о размещении можно узнать здесь, а также у специалистов по телефонам, указанным на сайте.

РЕКЛАМА В ПЕРЕХОДАХ

Очень востребованный формат — щиты вдоль эскалаторов и лестниц при подъеме/спуске на платформу. Количество щитов невелико, так минское метро не очень глубокое.

Это отличный вариант для сферы услуг, магазинов, которые находятся рядом со станцией метро. Щиты выступают в качестве указателей, а также для информации о проводимых акциях. На станции Октябрьская вдоль эскалаторного спуска — очередь, места выкуплены на полгода вперед. Но есть смысл подать гарантийное письмо о размещении рекламы, так как возможен форс-мажор и отказ со стороны других рекламодателей.

Расчет размещения щита 1х1,5 м. на месяц:

Аренда в месяц	от 520 руб. с НДС
Стоимость изготовления	от 150 рублей с НДС
Итого:	670 рублей с НДС

ПЛАКАТЫ НА ПУТЕВЫХ СТЕНАХ

Многих рекламодателей заинтересует этот относительно новый вид размещения рекламы в метро. Вдоль путевых стен метро расположены плакаты большого размера (5х2 метра).

Размер и местоположение плакатов безусловно способствует привлечению внимания пассажиров, ожидающих поезд.

Этот формат может подойти для имиджевой рекламы, так как более эффективно и рационально размещение на несколько месяцев (минимальный период размещения – 3 месяца).

Станция метро	Формат, метры	Стоимость размещения одного постера за один месяц бел.руб. с НДС	Стоимость печати, монтажа/демонтажа бел.руб. с НДС
Малиновка	3х2	690	216
Петровщина	3х1,7	690	180
Михалово	3х2	558	216
Грушевка	3х2	558	216
Пушкинская	5х2	1 098	360

На станциях метро реклама размещается также на входных группах, колоннах на станциях.

При размещении рекламы в Минском метрополитене рекомендуем учитывать следующие моменты:

- если в Вашем макете в изображение торгового знака присутствуют символы на латинице, то необходимо предоставить Решение о регистрацию товарного знака Национального центра интеллектуальной собственности или Расписку о заявке на регистрацию товарного знака.

- по некоторым видам деятельности требуется дополнительное согласование рекламного макета;

- в наружной рекламе могут быть задействованы только граждане Республики Беларусь, даже если рекламируется иностранный товар. Вам необходимо предоставить договор с гражданами, изображенными на рекламном макете, а также паспортные данные вышеупомянутых граждан.

- если деятельность подлежит лицензированию или товар подлежит сертификации, необходимо предоставить копии документов и прописать эти данные в макете.

Как Вы думаете, когда поступает больше всего запросов на размещение рекламы в метро? В сильные морозы, когда у многих директоров, руководителей компаний попросту не заводятся автомобили. Попадая в метро, они, подобно провинциальным жителям, впечатляются изменениями метрополитена, огромным потоком людей, разнообразием рекламных носителей. Возможно, и Вы, уважаемые коллеги, даже не дожидаясь морозов, откроете для себя и используете на благо своего предприятия метро как эффективный рекламоноситель.